西夏王紅酒事件營銷

     當今中國葡萄酒行業，除了張裕、長城、王朝等幾個大品牌外，一些新秀如新天、西夏王、云南紅等都各有特色。
     陜西佰金通酒業與先知營銷策劃機構達成協議，對代理的西夏王驚醒市場策劃，使西夏王走紅陜西乃至西北，以迅猛之勢連續摧城拔寨，一舉成為業內的新貴。
     行業背景
     寧夏農墾西夏王實業公司是國有獨資公司，組建于2009年，公司總部位于賀蘭山東麓“國家葡萄酒地理標志產品”保護區域核心地帶的玉泉營農場，距寧夏首府銀川30公里，地理位置獨特，土地肥沃，有機質含量高，微元素豐富，陽光充足，日照時間長，有效積溫高，空氣清新，晝夜溫差大，引黃灌溉，遠離工礦企業，環境無污染。包蘭鐵路橫貫全場，109、110國道，石中、福銀、青銀、京藏高速公路毗鄰，徐黃、青黃、永黃、廣夏公路相通，這里電力資源充足，通訊設施齊全，是發展綠色農業產業的最佳地區。
     公司管轄的西夏王葡萄酒業公司是國家級農業產業化龍頭企業。生產的“西夏王”牌干紅、干白葡萄酒是國家認定的綠色食品，通過Iso90002國際質量認證體系認證，獲法國國際名酒博覽會金獎，產品遠銷國內20多大中城市，黃羊攤、玉泉營兩家分公司地處賀蘭山東麓“國家葡萄酒地理標志產品”保護區域核心地帶，種植優質釀酒葡萄40多個品種，其糖酸比例協調，著色好，香味濃郁，特別適合釀酒風格各異，品質上乘的葡萄酒，成為張裕、長城、王朝等大型企業高檔原料基地。賀蘭山綠色農業產業公司建設的1.5萬畝出口蔬菜生產基地被國家農業部列為國家級出口蔬菜生產示范園，生產的新鮮蔬菜全部銷往港澳地區深受消費者歡迎，生產的“寧湖”牌珍珠米暢銷國內10幾個大中城市。巴浪湖、渠口、長山頭三家分公司是小麥、水稻、玉米生產基地，也是優質水果、枸杞的主要產區。
     自九十年代中國紅酒企業風起云涌，到今天上千家紅酒廠、數千個葡萄酒品牌此起彼伏，群雄割據，紅酒業競爭烽煙四起。陜西是酒的故鄉，以古代酒祖杜康命名的白水杜康，中國四大名酒西風酒等，加上更多葡萄名酒進軍陜西，爭奪山西市場。
     事件營銷
     事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段。事件營銷通過“借勢”和“造勢”，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售。
抓住寧夏農墾實現管理型集團向經營性集團公司轉制等新聞事件，一方面獨辟蹊徑地傳播了西夏王的品質，而另一方面又充分的與消費者進行良性互動。
     新聞營銷
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     終端營銷
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